想經營網站流量，先搞懂SEO關鍵字是什麼和SEM差在哪裡？
- goodwinelaboratory
- 10月23日
- 讀畢需時 5 分鐘
已更新：11月21日
經營網站流量就是在決定資源要投在哪裡。廣告可以馬上帶人，但錢一停流量就沒。自然流量需要時間，但一旦建立，回報是複利式的。對小團隊來說，關鍵在於把有限的人力和預算用在「可複利、可量化」的地方。本篇以決策導向為主，告訴你怎麼用SEO關鍵字做出短期驗證和長期佈局，並且在180天內把Google關鍵字排名推上可見成長曲線。
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目錄：
｜（一）SEO關鍵字是什麼？SEM廣告投放是什麼？
SEO關鍵字是什麼：
從商業角度看，SEO是把網站變成「被動拉客的資產」。技術上它包含三件事：網站能被Google抓到（技術SEO）、內容能解答使用者問題（內容）、以及外部來源證明你的可信度（外鏈與品牌信任）。把SEO做對，你的頁面會針對特定SEO關鍵字排名上升，帶來長期穩定的自然流量。這種流量的價值在於低邊際成本和高留存可能性。
SEM廣告投放是什麼：
SEM（通常是GoogleAds）是你付錢買曝光和點擊。它的好處是速度與可控性：你可以精準投放、快速測試不同文案或登陸頁、立刻看到轉換率。缺點也明確：點擊是付費的，停投流量就停止。把SEM當成一個短期實驗器，能快速告訴你哪些關鍵字或提案「會賣」。
SEO vs SEM差異比較表
比較面向 | SEO關鍵字 | SEM廣告投放 |
主要目標 | 建立長期、可複利的自然流量資產 | 立即取得曝光與精準流量，快速測試轉換 |
成本型態 | 前期投入（內容、人力、技術），長期邊際成本低 | 持續性廣告費，點擊即付，成本可立即變動 |
時間軸 | 中長期（數週到數月見效） | 即時（上線後立刻產生流量） |
可擴性 | 高，累積效果可持續放大 | 可控但需持續投入預算才能放大 |
目標精準度 | 以搜尋意圖為主，對需求匹配更好 | 可用受眾、地區、時段精準定向與出價 |
測試速度 | 慢，A/B與迭代需較長週期 | 快，廣告組、文案、登陸頁可迅速測試 |
風險 | 排名波動、演算法更新風險 | CPC上升、廣告效率下降導致成本爆表 |
流量持續性 | 高；即使降低投入，優質內容仍能帶流量 | 低；停止投放即停止流量 |
KPI範例 | 自然流量、關鍵字排名、停留/轉換率 | CTR、CPC、CPA、ROAS、轉換量 |
必要技能 | 關鍵字研究、內容寫作、技術SEO、外鏈策略 | 廣告策略、出價管理、登陸頁優化、轉換追蹤 |
設置速度 | 需時間準備內容與技術（較慢） | 帳戶設定+素材即可上線（快） |
適用場景 | 品牌建立、資訊型內容、長期客戶獲取 | 促銷活動、新品驗證、需快速流量或測證假設 |
典型操作 | 建立關鍵字映射、產出長文、技術優化、外鏈建設 | 建立廣告活動、選字出價、A/B測試登陸頁、調整出價 |
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｜（二）網站做完後要檢查什麼？網站製作需要注意什麼？
上線不是終點，是讓市場開始給你回饋的起點。接下來我會用最簡單的語言把「必做項目」拆成三大塊：讓網站可被看見、讓使用者能順利互動、以及讓你能看到成效。這三件事先做好，才能開始真正優化SEO關鍵字排名與觀察Google關鍵字排名的變化。接下來給你一步步可操作的清單，0經驗也能跟著做。
1.上線前，基本檢查項目：
網域設定：主域名解析（A紀錄/CNAME）指向主機。
SSL（HTTPS）：安裝並驗證網址會自動轉到https://。
後台可登入：管理員帳號、備份功能、更新權限設定。
必要頁面：首頁、產品/服務頁、聯絡頁（含表單）、隱私條款。
手機顯示正常：打開手機測試，主要按鈕能點、內容不跑版。
URL簡短清楚：不要出現亂碼或長問號參數。
301重導：舊網址有轉向新網址（避免404）。
表單測試：提交後會跳感謝頁或收到確認郵件。
2.上線前，SEO檢查項目：
每頁寫一個清楚的Title（含主要關鍵字）與一段描述（meta）。
每頁一個關鍵字主題：H1對應主關鍵字，內容前100字要回答搜尋意圖。
重要頁面互相連結（內部連結），把流量導到能轉換的頁面。
檢查圖片alt文（簡短描述即可），不要把關鍵字堆滿。
設定網站的結構化及建立Google索引
3.上線前，流量後台串接
安裝GoogleAnalytics（GA4）並確認有即時數據。
驗證GoogleSearchConsole（GSC），提交sitemap。
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｜（三）小預算小團隊可以怎麼開始經營SEO關鍵字和SEM廣告投放
時間 | 要做什麼 | 目標 |
第1–7天 | 設好網域、GA4、GSC、sitemap | 讓網站能被Google抓到 |
第7–31天 | 1.廣告投放第一次的廣告內容 2.開始針對SEO關鍵字開始撰寫文章 | 測試關鍵字流量及轉換率 |
第31–180天 | 每個禮拜至少寫1~3篇的SEO文章（要有架構性的撰寫） | 讓內容開始出現在搜尋結果裡，提升SEO關鍵字排名，流量開始穩定成長 |
180天後 | 開始可以規劃如何增加反向連結 | 增加官網的權重，提升自然流量 |
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