新手廣告投放全攻略：FB、Google廣告怎麼選？預算怎麼抓？受眾怎麼設定？
- goodwinelaboratory
- 10月17日
- 讀畢需時 5 分鐘
已更新：3天前
想做廣告曝光，但完全不知道從哪開始？很多中小企業老闆、小編、創業者一開始做廣告都遇到一樣的問題：
不知道選 FB廣告 還是 Google廣告
預算不知道該怎麼抓
廣告受眾亂設，結果燒錢沒轉單
廣告素材隨便做，CTR 點擊率超慘
下廣告超怕沒效，猶豫很久不敢開始
目錄：
（三）廣告受眾要怎麼設定？
｜（一）FB 廣告 vs Google 廣告，怎麼選？
新手建議策略：
建議先FB/IG，後Google，因為FB廣告比較適合「冷受眾開發」，讓更多人看到你。當品牌初步曝光後，再用Google接住有需求的客戶，成交效率更高。
比較項目 | FB/IG 廣告 | Google 搜尋廣告 |
觸及方式 | 主動打擾（推播） | 被動搜尋（有需求的人找上門） |
適合情境 | 品牌曝光、社群互動、商品展示 | 有明確需求導購、詢問、成交 |
成本 | 點擊成本偏低 | 點擊成本依產業不同略高 |
需要素材 | 圖片/影片內容強 | 以文案＋關鍵字為核心 |
適合誰 | 電商、小生意、餐飲、生活服務 | 高單價服務、B2B、線上課程 |
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｜（二）新手廣告預算怎麼抓？要花多少才有效？
沒有什麼「最低有效預算」這種東西，預算配置永遠只跟你的商業目標綁定。廣告預算也不是靠猜，更不是問「一天要燒多少」這種外行問題，而是依照平台特性與投放目標做合理分配。如果你一天只想花 50 元，那不是在做行銷投資，而是在把錢捐給馬克祖克柏。
新手建議策略：
至少準備 7–14 天測試期預算，才能看趨勢，不要第一天就下結論。
1.FB廣告
目的 | 建議日預算 | 操作概念 |
測試多組素材 | $150–300/天 | 先測圖＋標題，找出中獎素材 |
品牌曝光 | $300–500/天 | 累積觸及與互動 |
收集名單或DM | $800–2000/天 | 促轉換，一定要搭追蹤機制 |
2.Google廣告
目的 | 建議日預算 | 操作概念 |
搜尋廣告入門測試 | $300–600/天 | 先少關鍵字、小規模測試 |
以詢問/成交為目標 | $800–1,200/天 | 加上轉換追蹤＋否定關鍵字 |
高競爭產業（醫美/房仲/B2B） | $1,500–3,000/天 | 必備長期優化預算 |
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｜（三）廣告受眾要怎麼設定？
很多人在廣告投放選擇受眾時，總是幻想一次打全台灣的人，那我保證你一定會很燒錢。這裡有三個簡單的操作讓你快速鎖定你的受眾
1.鎖定區域：
先選你服務範圍，例如「全台灣」如果你接全國案，「台中市」如果你只接本地案。
2.年齡範圍合理化：
不是人人都會買，年齡的橫跨區間建議抓10-20左右。
3.興趣/行為設定：
設定與你的產品相關的 8–15 組興趣即可，不要亂加。
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｜（四）廣告應該用什麼素材？影片還是圖片比較好？
其實都可以，但是在現在短影音的時代，老實說影片的效果還是會比較好，以下是短影音跟圖片分別的優點和缺點
圖片 vs 影片素材比較表
項目 | 圖片素材 | 影片／短影音素材 |
內容理解速度 | 高（秒讀） | 中（需時間觀看） |
吸睛度 | 中 | 高 |
品牌信任建立 | 中 | 強（有人講話更有說服力） |
成效穩定度 | 高（容易複製調整） | 中（素材壽命較短） |
製作難度 | 低 | 中～高 |
製作成本 | 低 | 中 |
適合用途 | 促銷、產品亮點 | 教育說明、服務介紹、品牌建立 |
廣告平台偏好 | Google關鍵字 | FB Reels、IG Reels、YouTube |
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｜（五）廣告投放新手小白一定會遇到的小問題
廣告投放問題：預算很小還能投放嗎？
可以，但採「單一目標策略」，不要同時想要流量、又同時想要轉換。
廣告投放問題：老闆該自己投還是找代操？
自己投放一定是最划算，但是廣告要的還是最後的轉換成果，所以還是建議尋找專業的品牌廠商幫你代操吧。
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廣告投放問題：沒有網站可以投廣告嗎？
可以，FB 可導 LINE／Messenger／Whatsapp、Google 可用名單表單，但長期仍建議用官網承接流量。
廣告投放錯誤觀念：
只打冷流量不做再行銷，流量浪費，ROI 低。
廣告投放錯誤觀念：
頻繁亂動廣告廣告學習期重置，系統找不到最佳投放方式。
廣告投放錯誤觀念：
KPI 看錯只看按讚、觸及，卻忽略 DM / 名單 / 轉換，廣告花錢白費。
廣告投放錯誤觀念：
沒有落地頁與 CTA廣告導流沒承接頁，或沒有明確行動指引，流量無法轉換成商機。
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廣告投放對新手來說，看似複雜，但只要抓住「平台特性、預算配置、受眾鎖定與素材選擇」這四大核心，任何中小企業、創業者都能快速上手。別忘了，測試、優化與追蹤是讓廣告發揮效益的關鍵。想要快速省下摸索時間，或讓專業團隊幫你規劃整套投放策略，現在就可以開始行動，把廣告變成你最穩定的獲客利器。
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