GEO是什麼？為什麼AI搜尋時代，SEO反而變得更重要？
- goodwinelaboratory
- 1月13日
- 讀畢需時 11 分鐘
搜尋習慣正在經歷一場巨變。當消費者不再一行行瀏覽搜尋結果，而是直接問AI：「請推薦適合我的產品」，你的品牌若沒被AI引用，就等於在網路上徹底「隱形」。這讓許多企業主感到焦慮：以前做的SEO白費了嗎？別擔心，SEO沒有死，它只是進化了。這篇文章成樂數位行銷將為你揭開GEO（生成式引擎優化）的神秘面紗，教你如何掌握AI的喜好，讓ChatGPT與GoogleGemini不只是搜尋工具，更主動成為你最強的24小時超級業務員。
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目錄：
｜一、搜尋的演進史：從關鍵字到AI對話
要理解為什麼現在要談GEO，我們得先回頭看看這場遊戲是怎麼變化的。其實，搜尋引擎的進化史，就是機器越來越像人的過程。理解了這個脈絡，你就會明白為什麼成樂數位行銷總是不斷強調：不要只做「機器看得懂」的網站，要做「人跟AI都覺得有價值」的內容。
1.1 SEO 1.0：關鍵字堆砌的蠻荒時代
還記得十幾年前嗎？那時候的SEO很簡單，甚至有點粗暴。如果你的網站想賣「蘋果」，你只要在網頁原始碼裡寫上一百次「蘋果、蘋果、蘋果」，搜尋引擎就會覺得：「哇！這個網站提到這麼多次蘋果，它一定是賣蘋果的權威！」然後把你排在第一名。這是一個「關鍵字為王」的時代，大家比的是誰塞的關鍵字多，誰的外連（Backlinks）數量大。結果就是網路上充斥著一堆讀起來狗屁不通、專門寫給機器看的文章。
1.2 SEO 2.0：它開始聽懂你的「弦外之音」
後來，Google變聰明了。它不再只算關鍵字出現幾次，而是開始理解「搜尋意圖(SearchIntent)」。當你搜尋「蘋果」時，Google會分析上下文：你是在找「水果」還是「iPhone」？如果你搜尋「手機壞了」，Google知道你其實是想找「手機維修店」，而不是想看手機壞掉的歷史故事。這時候，內容行銷開始崛起。成樂數位行銷在這個階段，就開始協助客戶撰寫「解決問題」的文章，因為只有真正對用戶有用的內容，才能獲得好的排名。
1.3 GEO時代降臨：當AI幫你讀完網際網路
現在，我們正站在第三個階段的起點：GEO（生成式引擎優化）。這一次的變革比以往都更巨大。因為ChatGPT、Perplexity或GoogleAIOverview（SGE）不再只是一個「目錄」，它們變成了一個「超級助理」。
GEO時代的搜尋流程是這樣的：
你提問： 用講話的方式問AI，例如：「我想找台北評價好的行銷公司，要擅長SEO和短影音」。
AI閱讀： AI瞬間閱讀網路上數十篇相關文章、評論、論壇討論（這叫RAG檢索增強生成技術）。
AI生成： AI把讀到的資訊消化、重組，然後直接寫出答案告訴你，並在旁邊附上小小的引用連結。
在這個流程裡「排名第一」不再保證能被看見，能被AI「引用(Cited)」才是贏家。這就是為什麼大家開始談論AIO(AI Optimization)，這是一個比SEO更複雜的概念，我們要討好的對象，從單純的Google演算法，變成了更複雜的大型語言模型。
1.4 為什麼GEO這對老闆來說很可怕？
想像一下，未來50%的搜尋行為，用戶可能根本不會點開任何網站連結，因為AI已經把答案講完了（這叫做零點擊搜尋Zero-ClickSearch）。
如果你沒做GEO： 你的品牌資訊可能很好，但AI讀不懂，或者覺得不可信。結果就是：當客戶問AI推薦名單時，你的名字直接被跳過。這就是我們說的「數位隱形」。
如果你做了GEO： 成樂數位行銷會幫你把品牌資料整理成AI最愛吃的「結構化格式」。當用戶提問時，AI會把你當作權威來源，主動推薦你：「根據資料顯示，成樂數位行銷在短影音與SEO整合策略上表現優異...」。
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｜二、深度解析GEO：定義、原理與關鍵差異
很多行銷公司會告訴你「要做AI優化」，但很少人能說清楚背後的原理。成樂數位行銷希望我們的客戶不僅是買服務，更是買「洞察」。這章我們不談複雜的程式碼，我們來談談：這場遊戲的規則到底改成什麼樣了？
2.1 GEO到底是什麼？
GEO(GenerativeEngineOptimization)，中文叫「生成式引擎優化」。
簡單用一句話解釋：
SEO是為了讓Google把你的網站連結「排在前面」。
GEO是為了讓ChatGPT或GoogleAI在回答問題時，把你的內容當作知識來源並「說出來」。
GEO的核心目標不是點擊率，而是「被引用(BeingCited)」。當AI覺得你的文章寫得夠專業、數據夠權威，它就會在生成的答案末尾，附上你的網站連結。這在行銷圈被稱為「黃金推薦位」。
2.2 一張表看懂：SEO vs GEO vs AEO
這三個名詞長得很像，但做的事情完全不同。成樂幫大家整理了一張終極比較表，讓你一眼看懂我們在做什麼：
比較項目 | SEO(傳統搜尋優化) | GEO(生成式引擎優化) | AEO(答案引擎優化) |
討好的對象 | Google的搜尋演算法 | AI模型(如ChatGPT,Gemini) | 語音助手(Siri)與精選摘要 |
核心目標 | 搶攻搜尋結果第一頁 | 讓AI在答案中引用你 | 成為唯一的直接答案 |
你的內容要像... | 圖書館的目錄(關鍵字要準確) | 教授的論文(要有獨到觀點與數據) | 百科全書的定義(要簡潔、直接回答問題) |
關鍵指標(KPI) | 排名、流量、點擊 | 引用次數、品牌提及 | 語音搜尋被唸出來的次數 |
成樂的 操作策略 | 幫你架設好網站架構，佈局關鍵字 | 創造高價值的「資訊增益」內容，建立權威 | 設計FAQ問答格式，讓機器好讀取 |
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｜三、GEO時代，為什麼SEO還是很重要？
既然AI這麼厲害，為什麼我們還要苦哈哈地做SEO？為什麼不直接去「賄賂」AI？
很多人誤以為GEO會取代SEO，這是一個危險的誤解。事實上，SEO是GEO的地基，是AI認識你的唯一途徑。
在SEO時代，我們只要在文章裡多寫幾次「台北短影音代操」，排名就有機會上去。但在GEO時代，這招行不通了。AI是透過「語意（Semantics）」來理解世界的。它不看你出現幾次關鍵字，它看的是「你提供了什麼新資訊？」這就是GEO最重要的概念：資訊增益(InformationGain)。如果你的文章跟網路上其他100篇文章講的一模一樣，AI為什麼要引用你？只有當你提供了獨家數據、獨特觀點、結構化整理，AI才會覺得你的內容「有營養」，值得被推薦給用戶。
3.1 AI不是憑空變出答案的，它需要「閱讀」
目前的AI模型（無論是Chat GPT的聯網模式還是Google AI Overview），在回答時效性問題或專業問題時，第一步動作是「去網路上搜尋」。這在技術上叫做RAG（檢索增強生成）。簡單來說，AI就像一個超級用功的學生，當你問問題時，它會瞬間跑去圖書館（網際網路）翻閱幾十本書（網站），然後把重點講給你聽。這時候，SEO就是這間圖書館的「索書號」與「導航地圖」。
如果你的網站沒有做SEO：
AI找不到你： 你的網站架構太亂，AI的爬蟲（Crawler）進不來，對AI來說你就是一本「沒上架的書」。
AI看不懂你： 你的內容沒有重點，AI讀了也不知道你在賣什麼，最後只好把你放回架上。
＊沒有SEO做好地基（讓網站被索引、被理解），GEO的摩天大樓根本蓋不起來。
3.2 垃圾內容氾濫，AI只信任「SEO分數高」的好學生
AI生成內容的成本幾乎為零，這導致網路上充斥著大量由AI寫的、品質低劣的農場文章。這對搜尋引擎來說是一場災難。為了對抗垃圾資訊，AI開始極度依賴「信任訊號」來過濾內容。這時候，傳統SEO累積的資產就變成了你的保命符：
你的網站經營多久了？（網域年齡）
有多少權威網站連結到你？（反向連結）
你的內容是否符合Google的品質標準？
這些傳統SEO指標，現在變成了AI判斷「這是不是一家真實、可信的公司」的關鍵依據。如果你從來沒做過SEO，在AI眼中，你就跟那些免洗的農場網站沒兩樣。
3.3 SEO的目標變了：從「流量」到「留量」
在過去SEO時代，點擊和排名是網站經營最重要的指標，但是在GEO時代，你也許會發現網站的「點擊次數」變少了，但別慌，這可能是好事。
過去(SEO時代)： 用戶搜尋「行銷公司」，點開10個網頁，你的網站可能有1000個訪客，但大部分只是隨便看看，只有10個詢問。
現在(GEO時代)： 用戶問AI「推薦適合中小企業的行銷公司」，AI經過篩選後，把你推薦給用戶。這時候，雖然訪客可能只有50個，但這些人是經過AI「背書」過的，成交率極高。
成樂數位行銷幫客戶做SEO，目標不再只是「點擊」，而是針對「高商業意圖」進行優化。我們要確保當AI推薦你的時候，進來的每一個流量都是精準的潛在客戶。
3.4 品牌即關鍵字：SEO的最高境界
在AI的神經網路中，最強大的連結是你的品牌等於你的產品，說到Apple就想到手機，說到手機就想到Apple。當成樂透過長期的SEO操作（發布文章、新聞稿、社群內容），不斷告訴Google：「成樂=短影音專家」、「成樂=SEO權威」。久而久之，AI就會把這兩個詞畫上等號。未來，當用戶只搜尋「短影音專家」時，AI的腦海中會自動浮現「成樂」。這就是SEO在GEO時代的終極目標，讓你的品牌本身，就成為一個強勢關鍵字。
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｜四、E-E-A-T標準：GoogleAI引用的黃金法則
在客戶的需求中，特別提到了E-E-A-T標準。這是目前SEO與GEO界最熱門的術語，也是Google用來評估內容品質的四大支柱。簡單來說：E-E-A-T就是AI的「濾網」。網路上有幾億篇文章，AI為什麼要引用你的？如果不符合E-E-A-T，你的文章寫得再文采飛揚，也只會被AI當作不可信的資訊而被過濾掉。
4.1 E-E-A-T的四大支柱深度解析
為了讓大家秒懂，我們把這四個英文字母拆解開來，並告訴你成樂數位行銷是怎麼幫客戶拿分的3：
支柱 | 全稱(英文/中文) | 定義 (AI怎麼看？) | 成樂的操作心法 (我們怎麼幫你贏？) |
E | Experience(經驗) | 作者是否親身經歷過？AI會找第一人稱描述、原創圖片/影片、真實的細節。 | 我們會訪談你的真實案例，寫出：「上個月我們幫客戶操作時遇到的3個困難...」，這種「人味」是AI寫不出來的。 |
E | Expertise(專業性) | 作者是否有專業知識？AI會看這篇文章是誰寫的？他是路人還是專家？ | 我們會為每篇文章建立「作者介紹(AuthorBio)」，並用程式碼標記你的專業背景與證照。 |
A | Authoritativeness(權威性) | 別人都說你很厲害嗎？有多少大網站連結到你？大媒體有沒有報導過你？ | 透過發布高品質的新聞稿，爭取外部權威網站的引用，告訴AI：「這家公司是大咖」。 |
T | Trustworthiness(信賴度) | 網站安全誠實嗎？有沒有加密？聯絡資訊是否清楚？有沒有誇大不實？ | 確保官網有完整的「關於我們」、「隱私權政策」與HTTPS加密，讓AI敢把用戶交給你。 |
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｜五、GEO實戰策略：成樂數位行銷的獨家配方
理解了理論，接下來我們要進入「怎麼做」的環節。這也是成樂數位行銷的核心價值所在。我們不只賣廣告，我們是你在AI時代的「數位資產建築師」。以下是我們針對GEO時代開發的一套標準作業程序（SOP），我們把它公開給你，因為我們相信「專業是不怕被模仿的」。
5.1 餵食AI的「倒金字塔」法則
AI在閱讀文章時，跟人類很不一樣。它沒有耐心看完你的鋪陳。如果你的文章像寫散文一樣「起承轉合」，AI很難抓到重點。
成樂的操作心法：
我們在撰寫內容時，會遵循倒金字塔結構「答案先行(AnswerFirst)」
直接給答案：在段落的第一句，就用最簡單的話回答問題。
補充細節：接著才是解釋原因、數據佐證。
舉例說明：最後用案例來強化。
❌傳統寫法：
「關於短影音代操的費用，其實受很多因素影響，比如影片長度、剪輯複雜度...（廢話了300字）...所以通常價格會在3萬到10萬之間。」
✅成樂GEO寫法：
「短影音代操的費用通常落在每月3萬至10萬元台幣之間。這個範圍取決於影片數量（通常為4-8支）與特效需求...」
第二種寫法，AI可以直接把第一句話「剪下」拿去回答用戶。這就是被引用的秘訣。
5.2 善用「結構化」當作AI的路標
AI最喜歡的東西叫做「結構化內容」，像是表格、條列式清單、以及清晰的標題。
成樂的操作心法：
多用列表(Listicle)： 我們會把複雜的流程拆解成Step1,Step2,Step3。例如「開啟SEO的5個步驟」。
必備FAQ模組： 在每篇文章的最後，我們會加入一個「常見問題」區塊。這是被GoogleAIOverview和精選摘要(FeaturedSnippet)抓取的捷徑。
5.3 讓品牌與服務連結
不再執著於單一關鍵字（例如一直重複寫「行銷公司」）。在GEO時代，我們要建立的是「品牌實體(BrandEntity)」與「服務實體」的強連結。
成樂的操作心法：
我們會不斷在文章中強化「成樂數位行銷」與「短影音專家」、「SEO權威」這些概念的語意關聯。例如，我們不寫「我們提供SEO服務」，我們寫：「成樂數位行銷的SEO團隊專注於最新的GEO優化策略...」。久而久之，當AI分析這段文字時，它會學習到：成樂=GEO專家。
5.4 設定AI也能「看」懂圖片
未來的搜尋是視覺化的。GoogleLens和Gemini都能看懂圖片和影片。如果你的文章只有純文字，你就少了一半的曝光機會。
成樂的操作心法：
圖片優化： 我們不會只放一張圖。我們會幫每一張圖片寫上詳細的AltText(替代文字)，告訴AI這張圖在講什麼。
短影音整合： 利用成樂強大的短影音製作能力，將影片嵌入文章中。這不僅增加了讀者停留時間，還讓AI認為這篇文章的資訊量更豐富（HighInformationGain），值得優先推薦。
5.5 做別人沒做過的，說別人沒有說過的
AI討厭重複的內容，要讓AI引用你，你必須提供「網路上找不到的新資訊」，所以最好符合E-E-A-T法則。
成樂的操作心法：
我們會協助客戶整理內部的數據，發布原創內容。
例如：與其寫一篇普通的「保養品行銷教學」，不如寫一篇「2026台灣保養品市場短影音成效實測報告」。這種獨家數據是AI在其他地方找不到的，它必須引用你作為來源。這就是成樂幫你打造的「護城河」。
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GEO時代的來臨，不是要你拋棄SEO，而是要你做得更深、更精。當搜尋從「關鍵字」變成「對話」，只有具備權威性（E-E-A-T）且結構清晰的內容，才能被AI讀懂並引用。這是一場關於「信任」與「價值」的戰爭。
不想讓品牌在AI浪潮中隱形？成樂數位行銷擁有最前沿的GEO實戰經驗與技術，我們是你建立數位資產、搶佔AI流量的最佳夥伴。別再觀望，現在就聯繫我們，為你的品牌打造AI時代的護城河。
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